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一汽携手腾讯《冠军直通车》担任冠军专属座驾

中新网7月11日电 近日,一汽集团与腾讯宣布共同携手推出腾讯在奥运期间唯一的汽车类冠军节目《冠军直通车》。通过15期贯穿冠军夺冠后的第一路程,及360°实时场景的立体植入,将一汽车型的运动基因与冠军光环有机融合,使一汽集团品牌价值和品牌形象迅速激荡关注奥运的亿万大众群体。

会上,腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜介绍道: “一汽开创了中国汽车历史,非常注重用户价值,和腾讯的理念完全一样。此次合作不论是从营销利益点,还是一汽对自家产品的了解、对腾讯优势的利用,都非常完美,衷心预祝合作圆满成功。”

一汽营销管理部高级经理李杰强调,一汽非常重视此次合作,“这次合作是一汽、腾讯、奥运冠军三方强强联合的产物,与腾讯合作是一汽借助数字营销打开新局面的重要策略方式。选择腾讯,是相信通过腾讯亿量级的用户覆盖能够做到人群的精准覆盖,而且腾讯的权威身份和最抢眼的奥运资源,正是奥运营销所不可或缺的。相信携手腾讯,将是一汽拥抱数字媒体营销的一次大胆尝试。”

权威+新鲜资源尽情释放冠军光环

《冠军直通车》将万千资源集中于一点并把品牌推至耀眼的最前线。基于“动感、超越、引领”的价值主张,一汽将全程担任冠军唯一座驾的角色,记录冠军夺冠后的路程,与冠军乘客一同成为举世瞩目的焦点。

冠军接驾、车内互动、到达演播室三大步骤将成为一汽的品牌专属时间,在行驶前中后通过主持人口播、车内车外摄像机矩阵、360°实时场景展现多种曝光形式,全方位呈现车型魅力,赚足眼球。

腾讯作为本次里约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体,独享演播室资源、官方活动参与权以及运动员采访权,凝聚着最核心的冠军资源。届时,《冠军直通车》将齐聚场内第一时间采访、庞大采访阵容、独家场馆、明星云集四大话题为一体。腾讯为一汽打造的这场权威报道+新鲜采访的盛宴,必将观众目光从吸睛报道引向出彩车型。

此外,对于一汽电商平台YIQI.CN,腾讯也为其定制了一套推广打法。包括播前贴片、播中二维码、片尾鸣谢等视频植入,在PC端、移动端同时开展一系列可跳转的广告专区和闪频。

奥运结束后,腾讯将把全平台资源引流到一汽集团电商页面,通过拍卖里约奥运前线两台冠军接驾车,与大众共沐荣光,引爆话题传播。

对此,中国第一汽车股份有限公司营销管理部营销战略室主任许广伟表示:“2016年是对车企意义重大的十三五开局之年和奥运年,为此一汽重磅推出3款自主乘用车品牌,分别为森雅R7、全新奔腾B50,一汽骏派A70,这三款新车 ‘动感、超越、引领’的价值主张和设计元素与奥运冠军‘不断挑战、不断超越、勇争第一’的拼搏精神十分契合。本次《冠军直通车》是我们集团电商与腾讯体育的合作创新之举,腾讯体育既是本次里约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体,又是广大朋友们偏爱的网络媒体代表,希望通过与腾讯体育的精诚合作,为大家提供连续15天、持续直达‘奥运冠军’、即时全面了解冠军夺冠历程及冠军访谈趣味的直通车平台,期待能给广大预购车客户提供了解我们3款战略新车、更全面了解中国一汽品牌的机会。”

体育营销对汽车品牌来说虽不陌生,但品牌植入的契合点、营销方式的巧妙度带来的营销效果却大相径庭。腾讯体育运营总经理赵国臣现场解读了腾讯备战奥运的战术,“腾讯经过多年摸索发现,奥运最核心的资源就是冠军资源。今年腾讯体育将致力于打造“信息奥运”“社交奥运”“技术奥运”,以视频为整个核心方向,直击奥运最前线。传统奥运报道只能展示1%,而腾讯呈现的奥运赛事能够达到99%,为用户带来不一样的观赛感受的同时,依托最高级别的冠军资源为赞助商搭建与用户互动的桥梁。”

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